Landingpage
Kurzbeschreibung:
Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Unterseite, die ein einziges Ziel verfolgt – z. B. eine Anfrage, Anmeldung oder den Kauf. Sie wird meist in Kombination mit Google Ads, SEO oder Social-Media-Kampagnen genutzt, um Besucher gezielt zu einer Conversion zu führen.
Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage (deutsch: Zielseite) ist eine eigenständige Seite, auf der Besucher nach einem Klick aus einer Anzeige, einem Newsletter oder einer organischen Suchergebnisseite landen. Im Gegensatz zur klassischen Startseite hat eine Landingpage einen klaren Fokus: Sie soll den Nutzer zu einer bestimmten Handlung bewegen – etwa eine Kontaktanfrage, Newsletter-Anmeldung oder Terminbuchung.
Wodurch zeichnet sich eine gute Landingpage aus?
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Klares Ziel:
Jede Landingpage hat eine einzige Hauptaktion (Conversion-Ziel). Das kann eine Anfrage, Buchung, ein Download oder ein Kauf sein. -
Fokussierte Inhalte:
Nur die Informationen, die zum Ziel führen, sind relevant. Alles Ablenkende – z. B. große Menüs, überflüssige Links oder zu viele Textblöcke – wird weggelassen. -
Starke Call-to-Actions (CTAs):
Auffällige Buttons oder Kontaktformulare mit klarer Handlungsaufforderung sind entscheidend. Beispiele: „Jetzt Termin sichern“ oder „Kostenlose Analyse anfordern“. -
Visuelles Vertrauen:
Design, Farben, Webdesign-Elemente und Bilder müssen zum Angebot passen und Vertrauen schaffen. Sie unterstützen den Nutzer, die gewünschte Handlung auszuführen. -
Technische Optimierung:
Eine Landingpage sollte schnell laden (PageSpeed), mobiloptimiert und suchmaschinenfreundlich aufgebaut sein, damit sie in Google Ads-Kampagnen und organischen Ergebnissen gute Werte erzielt.
Wie wird eine Landingpage eingesetzt?
Landingpages werden in der Regel als Zielseiten für Marketingkampagnen genutzt. Beispielsweise:
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Eine Google Ads-Anzeige führt zu einer Landingpage, auf der Besucher eine Dienstleistung anfragen können.
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Eine Social-Media-Kampagne verlinkt auf eine spezielle Seite für ein bestimmtes Angebot.
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Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung werden Landingpages genutzt, um gezielt für ein Thema oder Keyword zu ranken.
Vorteile einer Landingpage:
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Höhere Conversion-Rate durch klare Fokussierung
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Messbare Ergebnisse über Tracking-Tools
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Weniger Ablenkung als auf der Hauptseite
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Einfache A/B-Tests für kontinuierliche Optimierung
Praxisbeispiel:
Ein Sanitärbetrieb aus der Region Emmendingen wollte gezielt neue Kunden für Badsanierungen gewinnen. Über eine Google Ads-Kampagne wurde eine Landingpage erstellt, die das Angebot knapp, visuell ansprechend und mit einem klaren Call-to-Action präsentierte. Das Ergebnis: doppelt so viele Anfragen im Vergleich zur alten Website.