Local SEO
Kurzbeschreibung:
Local SEO bezeichnet alle Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung, die darauf abzielen, ein Unternehmen in der lokalen Suche von Google sichtbar zu machen – besonders wichtig für Dienstleister, Handwerksbetriebe und Arztpraxen.
Was ist Local SEO?
Local SEO (lokale Suchmaschinenoptimierung) ist ein Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Ziel ist es, dass ein Unternehmen bei Suchanfragen mit lokalem Bezug – etwa „Zahnarzt Freiburg“ oder „Webdesign Emmendingen“ – prominent in den Google-Ergebnissen erscheint. Besonders relevant ist dabei der sogenannte Local Pack, also das Kartenfeld mit den drei Top-Einträgen, das häufig über den normalen Suchergebnissen angezeigt wird.
Wie funktioniert Local SEO?
Damit eine Website lokal gut gefunden wird, sind mehrere Faktoren entscheidend:
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Google-Unternehmensprofil:
Ein vollständiges, aktuelles Profil bei Google My Business (heute: Google Unternehmensprofil) ist die Grundlage jeder lokalen SEO-Strategie. Öffnungszeiten, Telefonnummer, Leistungen und Bewertungen müssen gepflegt und regelmäßig aktualisiert werden. -
OnPage-Optimierung:
Auf der Website selbst sollten Ortsbezüge klar erkennbar sein – etwa durch Stadt- oder Regionsnamen in Überschriften, Texten und Landingpages. Eine separate Unterseite pro Standort oder Region kann die Sichtbarkeit zusätzlich erhöhen. -
Lokale Backlinks:
Erwähnungen in regionalen Verzeichnissen, Vereinsseiten oder Branchenportalen stärken die lokale Relevanz. Hier spielt der Aufbau hochwertiger Backlinks eine wichtige Rolle. -
Bewertungen & Nutzerinteraktionen:
Positive Bewertungen auf Google und anderen Plattformen beeinflussen das Ranking und das Vertrauen potenzieller Kunden.
Warum ist Local SEO wichtig?
Gerade für lokale Unternehmen – etwa Handwerksbetriebe, Arztpraxen oder Dienstleister – ist Local SEO eine der effektivsten Maßnahmen überhaupt. Nutzer, die nach regionalen Leistungen suchen, haben meist eine hohe Kauf- oder Kontaktabsicht. Eine gute Platzierung führt somit direkt zu mehr Anrufen, Terminanfragen oder Ladenbesuchen.
Zusammenhang mit anderen Marketing-Bausteinen:
Local SEO entfaltet seine volle Wirkung in Kombination mit professionellem Webdesign und Content-Marketing. Eine technisch saubere, schnell ladende Website sorgt dafür, dass die lokalen Inhalte von Google besser bewertet werden.
Praxisbeispiel:
Ein Friseurbetrieb aus Freiburg wollte seine Online-Sichtbarkeit in der Region steigern. Durch die Optimierung des Google-Unternehmensprofils, neue Standortseiten und lokale Backlinks aus Branchenverzeichnissen gelang es, dauerhaft im lokalen Suchfeld auf Platz 2 zu erscheinen. Die Zahl der Terminbuchungen über die Website stieg daraufhin deutlich an.